jcamweb's blog

Para conocer la cantidad de tráfico que recibe su sitio y qué partes obtienen más tráfico que otras páginas del sitio pueden ser de vital importancia para entender lo que los usuarios ven y obtienen de su web. Con un poco de análisis, es posible descubrir cómo los usuarios están utilizando su sitio de una manera que no esperaba. Una vez que tenga una mejor idea de cómo los visitantes usan su sitio, se puede empezar a trabajar en limar las áreas con problemas. Por ejemplo, las páginas en las que la mayoría de los visitantes no entran o dan por finalizada la visita a su web.
La Analítica Web es la medición del comportamiento de los visitantes en un sitio web. En un contexto comercial, se refiere especialmente a la medición de los aspectos de la página web que trabajan para alcanzar los objetivos de negocio, por ejemplo, que las landing pages persuadan a la gente a hacer una compra. La Analítica Web se inicia decidiendo acerca de qué fuentes de datos de tráfico web se usan. Dos alternativas principales se pueden utilizar: análisis de registro logs de servidor y tracking en la página. Ambos métodos tienen sus ventajas y defectos, pero tienen una característica común. Proporcionan al propietario del sitio con la información valiosa que ayuda a desarrollar su sitio y convertir a más visitantes. En nuestro caso nos referiremos a google analytics una herramiente gratuita y segúramente la más conocida del tipo tracking.  Por otro lado cuando analize el tráfico, no se centre en una sola Kpi o métrica. El número de veces que se ha visto una página por sí sola es mucho menos útil que si se tienen en cuenta otras métricas. Un valor que debería tener en cuenta es el porcentaje de rebotes. Podría suceder que la mayor parte de los usuarios accedieran al sitio a través de la esta página y lo abandonaran sin visitar ninguna otra página. Por lo tanto, si comparamos las páginas vistas con el promedio de visitas que ha recibido el sitio, sabremos qué porcentaje ocupa la página con respecto al total de visitas. Otra variable directamente ligada con contextualizar es examinar tendencias. Consultar los gráficos de los rendimientos para observar si se producen repuntes durante una determinada semana o detectar la diferencia entre un aumento de las visitas y un incremento de las páginas vistas por usuario, entre otras tendencias.  Después la descripción de la herramienta que utilizamos, google analytics , pasamos a detallar kpi que considermos de interés para valorar nuestras campañas Seo y Ppc. Leer más…

En la entrada Por qué una campaña ppc comentamos dos puntos principales por los que nos puede interesar hacer una campaña de pago por click. Por un lado tener tráfico para una web que aún no consigue suficiente a través del posicionamiento orgánico y mantener un número de usuarios/visitas en periodos de reindexación en buscadores.

En cuanto a las posibles plataformas de ppc, Google AdWords, es la de mayor alcance, así como mayor flexibilidad en el tipo de campañas que podemos configurar. Tenemos posibilidad para la Red de búsqueda, Red de display o contenidos, youtube, para móviles aunque recientemente se ha integrado con los demás dispositivos en la llamadas campañas avanzadas. En este artículo nos referimos a Google AdWords y 5 tips que creemos interesantes a la hora de utilizar esta plataforma ppc. Los dividimos en: Tips de configuración 1) Compartir presupuesto para campañas, 2) Configurar la publicación de anuncios, 3) Crear campaña de remarketing. Tips de optimización: 4) Términos de búsqueda, 5) Añadir keywords. Leer más…

En cualquier estudio de marketing hay una fase de muestreo, bien previa a un nuevo lanzamiento, posterior para seguimiento de la campaña. El principio del estudio estadístico es conseguir una muestra suficiéntemente significativa del mercado objetivo, diseñar una serie de test, contratar personal que haga las encuestas, y claro analizar los resultados para mostrar que tal se comporta nuestra campaña para los objetivos marcados. Todo esto lleva un gasto de recursos humanos, tiempo y dinero, pero ¿qué pasaría si ya tuviéramos una muestra de millones de usuarios?, repartida a lo largo de los 5 continentes y un partner como google que ya se ha preocupado de crear unas estupendas gráficas con lo que los usuarios buscamos en su portal a lo largo del tiempo. Pues bien esto son google trends y google insights veamos ahora cómo podemos usarlos. Leer más…

Para empezar, echemos una ojeada al PPC, que es hoy en día la herramienta de marketing online con crecimiento más rápido. Su alta popularidad en el marketing en la red, es el resultado de las características peculiares de una campaña PPC, tales como fácil accesibilidad, no es necesaria una alta inversión, y su eficacia. Actualmente, cualquier propietario de un sitio que comienza una campaña de SEO/SEM recibirá tráfico generado al usar las palabras claves apropiadas diréctamente relevantes al contenido del sitio. Sin embargo por un lado es recomendable utilizar el PPC, ya que hará publicidad en los períodos antes de que ocurran las visitas por tener un buen ranking en los buscadores.

Por otro lado, en el PPC, los publicistas ofertan en «keywords» que creen que su mercado objetivo (gente ellos piensan estarían interesados en su oferta/servicios) teclearían dentro de la barra de búsqueda cuando están comparando su tipo de producto o servicio. Por tanto, es el propio anunciante el que compite por estas “keywords”, y en principio quien tenga mejor oferta para cada una de estas palabras clave aparece mejor indexado. Es decir otra ventaja agregada del PPC es que le protege contra períodos de re-indexación y estacionalidad de los resultados orgánicos proporcionando una corriente constante del tráfico.

Si los párrafos anteriores han conseguido que te intereses por una campaña de PPC, aquí dejo los enlaces de quienes acaparan la mayor parte de este mercado. Como no google, google adwords, la plataforma yahoo search marketing y el propio de Microsoft, adcenter.