jcamweb's blog

En la entrada Por qué una campaña ppc comentamos dos puntos principales por los que nos puede interesar hacer una campaña de pago por click. Por un lado tener tráfico para una web que aún no consigue suficiente a través del posicionamiento orgánico y mantener un número de usuarios/visitas en periodos de reindexación en buscadores.

En cuanto a las posibles plataformas de ppc, Google AdWords, es la de mayor alcance, así como mayor flexibilidad en el tipo de campañas que podemos configurar. Tenemos posibilidad para la Red de búsqueda, Red de display o contenidos, youtube, para móviles aunque recientemente se ha integrado con los demás dispositivos en la llamadas campañas avanzadas. En este artículo nos referimos a Google AdWords y 5 tips que creemos interesantes a la hora de utilizar esta plataforma ppc. Los dividimos en: Tips de configuración 1) Compartir presupuesto para campañas, 2) Configurar la publicación de anuncios, 3) Crear campaña de remarketing. Tips de optimización: 4) Términos de búsqueda, 5) Añadir keywords. Leer más…

Para empezar, echemos una ojeada al PPC, que es hoy en día la herramienta de marketing online con crecimiento más rápido. Su alta popularidad en el marketing en la red, es el resultado de las características peculiares de una campaña PPC, tales como fácil accesibilidad, no es necesaria una alta inversión, y su eficacia. Actualmente, cualquier propietario de un sitio que comienza una campaña de SEO/SEM recibirá tráfico generado al usar las palabras claves apropiadas diréctamente relevantes al contenido del sitio. Sin embargo por un lado es recomendable utilizar el PPC, ya que hará publicidad en los períodos antes de que ocurran las visitas por tener un buen ranking en los buscadores.

Por otro lado, en el PPC, los publicistas ofertan en «keywords» que creen que su mercado objetivo (gente ellos piensan estarían interesados en su oferta/servicios) teclearían dentro de la barra de búsqueda cuando están comparando su tipo de producto o servicio. Por tanto, es el propio anunciante el que compite por estas “keywords”, y en principio quien tenga mejor oferta para cada una de estas palabras clave aparece mejor indexado. Es decir otra ventaja agregada del PPC es que le protege contra períodos de re-indexación y estacionalidad de los resultados orgánicos proporcionando una corriente constante del tráfico.

Si los párrafos anteriores han conseguido que te intereses por una campaña de PPC, aquí dejo los enlaces de quienes acaparan la mayor parte de este mercado. Como no google, google adwords, la plataforma yahoo search marketing y el propio de Microsoft, adcenter.

En primer lugar hay que tener claro quien es quien en una campaña. Los “Advertisers” anunciantes, son los clientes para quienes se crean la campaña, y proporcionan los banners o se crean para ellos siguiendo sus requisitos. “Publishers” son con quienes se contrata espacio “Zones” en su web para publicar las campañas. Finalmente tenemos el “Invocation code”, es lo que debemos poner en las webs de los “Publishers”, para que aparezcan los banners y seguir las impresiones de cada uno de ellos.

Sobre “Advertisers”, dentro de openx, ir a la pestaña “inventory” “add new advertiser”, rellenar los campos con nuestros datos, y guardarlos. En la página “adviser” ir a “Add new campaign”, rellenarlo con los datos y guardarlo. Ir entonces al “add new banner” link en la página de la campaña creada, rellenar y subir el banner que queremos, con esto acabamos el apartado de “Advertisers”.

De nuevo en la página “inventory”, ahora vamos le damos a la pestaña “publishers and zones”, rellenamos los datos correspondientes a la web y la zona, que vamos a crear, (la zona tener en cuenta que tenga el mismo tamaño que el banner que vamos a publicar), los guardamos y ya tenemos donde vamos a publicar la campaña.

Para finalizar debemos relacionar, el “Advertiser”, con el “Publisher”, para ello, después del paso anterior vamos a la pestaña “link banners”, elegimos el “advertiser”, la campaña que creamos para este anunciante y ya tenemos relacionada este “zone” para el anunciante y campaña. Nos queda obtener el “Invocation code”, lo que debemos poner en la web del “publisher” para que aparezcan los banners, para ello vamos a la pestaña “Invocation code”, elegimos javascript y tenemos nuestro código de publicación.

Desde principios de 2010, con la compra de Doubleclick por google, está la plataforma DoubleClick for publishers, dfp, de manera que si tienes una cuenta de adsense, google te dá esta serie de herramientas de manera que puedes administrar tus campañas de banners y gestionar que anuncios te interesan más publicar, si aquellos de tus propios anunciantes o los proporcionados por adsense.

Pero si aún tienes interés por una mayor flexibilidad en las campañas, en el tipo de banners que quieres publicar, o quieres tener ciertas herramientas de tracking más avanzadas, tienes openx. Esta es una completa solución de adserver, que además se ofrece en dos modalidades, «hosted service», esta opción creas una cuenta con openx, de manera que no hay que preocuparse por alojar el software, sino que desde la propia cuenta que te dan en openx puedes gestionar tus camapañas, webs, banners, zonas de publicación…

Pero si prefieres, y tu interés es en introducirte en la venta de servicios de banners, puedes instalarte tu propio servidor, instalar openx , sólo te hará falta un servidor web con php/mysql. Además en cualquiera de las opciones que optes de openx, tienes la posibilidad de participar en las campañas servidas por openx y publicar tus anuncios o los de openx, dependiendo que cuales te resulten más rentables.