jcamweb's blog

Una vez que tienes una web que tenga mucha información o por encima de aproximádamente 20 páginas, es de interés que tus visitantes puedan buscar la información en páginas. Los dos principales motivos para tener una utilidad de búsqueda en tu sitio, por un lado proporciona mayor interactividad a los usuarios, permitiendo una manera rápida de consultar la web, y en segundo lugar les anima a permanecer más tiempo en tus páginas.

Pasamos a dar una rápida revisión de las posibilidades que hay para tener esta utilidad en nuestra web. Primero haremos una distinción entre utilidades de búsqueda o servicios proporcionados por un segundo, y las que alojamos en nuestro propio espacio. Los primeros tienen la ventaja de su sencilla y directa instalación, basta con que el servicio empiece a indexar tu web y te proporcione el código para implementar el buscador en tus páginas. El inconveniente es estar limitado a las posibilidades que ofrecen y a la periodicidad con que indexan las páginas.

Entre las primeras, servicios hospedados en otra web, una de las más conocidas es google cse si tienes ya cuenta en google bastará con añadir este servicio a los que ofrece google, sino tendrás que crear una cuenta. Una vez tienes la cuenta, basta seguir unos sencillos pasos, la url de tu sitio o sitios que quieres incluir para indexar/buscar, personalizar como quieres el buscador/página de resultados, el tipo de servicio, (el gratuito con publicidad o de pago), con estos datos obtienes el código que deber poner en la/las páginas para tener el buscador. Otra opción del mismo tipo es la ofrecida por Atomz.com, si tienes un máximo de 500 páginas es gratuito, y entre las opciones ofrece personalización por medio de plantillas, consultas de log para saber que consultas se están haciendo, y la indexación de tu web proporciona interesante información sobre errores en los accesos a las páginas. Otra opción, tan buena como las anteriores es la que ofrece Pico Search, el servicio gratuito está limitado a 250 páginas, tiene la ventaja de reindexación cuando quieras, (caso que actualices o añadas páginas) y como google cse ofrece la posibilidad de autocompletar en el formulario de búsqueda.

Para soluciones del segundo tipo, alojadas en tu servidor y más flexibles empezamos con perlfect search se trata de una utilidad que proporciona tanto indexación como búsqueda por medio de scripr cgi; además tienes la posibilidad de usarla a través del servicio alojado por ellos. Una segunda posibilidad es zoom search engine también gratuita, sin publicidad, sirve tanto para búsqueda en la web, intranet o cd/dvd y puede indexar tanto ficheros html, páginas dinámicas o archivos pdf, doc, imágenes. A destacar también el tener un control de usuario, .ascx, para el caso que trabajes en entorno .asp.net. La opción más flexible es usar una librería que proporcione, indexación y búsqueda y por tu cuenta programar como quieres implementarla en tu web. Esto es lo que ofrece lucene y lucene.net. Si los conceptos de índexes, documentos, campos, filtros, son lo tuyo posiblemente esta sea la solución que más te interese.

Para empezar, echemos una ojeada al PPC, que es hoy en día la herramienta de marketing online con crecimiento más rápido. Su alta popularidad en el marketing en la red, es el resultado de las características peculiares de una campaña PPC, tales como fácil accesibilidad, no es necesaria una alta inversión, y su eficacia. Actualmente, cualquier propietario de un sitio que comienza una campaña de SEO/SEM recibirá tráfico generado al usar las palabras claves apropiadas diréctamente relevantes al contenido del sitio. Sin embargo por un lado es recomendable utilizar el PPC, ya que hará publicidad en los períodos antes de que ocurran las visitas por tener un buen ranking en los buscadores.

Por otro lado, en el PPC, los publicistas ofertan en «keywords» que creen que su mercado objetivo (gente ellos piensan estarían interesados en su oferta/servicios) teclearían dentro de la barra de búsqueda cuando están comparando su tipo de producto o servicio. Por tanto, es el propio anunciante el que compite por estas “keywords”, y en principio quien tenga mejor oferta para cada una de estas palabras clave aparece mejor indexado. Es decir otra ventaja agregada del PPC es que le protege contra períodos de re-indexación y estacionalidad de los resultados orgánicos proporcionando una corriente constante del tráfico.

Si los párrafos anteriores han conseguido que te intereses por una campaña de PPC, aquí dejo los enlaces de quienes acaparan la mayor parte de este mercado. Como no google, google adwords, la plataforma yahoo search marketing y el propio de Microsoft, adcenter.

En primer lugar hay que tener claro quien es quien en una campaña. Los “Advertisers” anunciantes, son los clientes para quienes se crean la campaña, y proporcionan los banners o se crean para ellos siguiendo sus requisitos. “Publishers” son con quienes se contrata espacio “Zones” en su web para publicar las campañas. Finalmente tenemos el “Invocation code”, es lo que debemos poner en las webs de los “Publishers”, para que aparezcan los banners y seguir las impresiones de cada uno de ellos.

Sobre “Advertisers”, dentro de openx, ir a la pestaña “inventory” “add new advertiser”, rellenar los campos con nuestros datos, y guardarlos. En la página “adviser” ir a “Add new campaign”, rellenarlo con los datos y guardarlo. Ir entonces al “add new banner” link en la página de la campaña creada, rellenar y subir el banner que queremos, con esto acabamos el apartado de “Advertisers”.

De nuevo en la página “inventory”, ahora vamos le damos a la pestaña “publishers and zones”, rellenamos los datos correspondientes a la web y la zona, que vamos a crear, (la zona tener en cuenta que tenga el mismo tamaño que el banner que vamos a publicar), los guardamos y ya tenemos donde vamos a publicar la campaña.

Para finalizar debemos relacionar, el “Advertiser”, con el “Publisher”, para ello, después del paso anterior vamos a la pestaña “link banners”, elegimos el “advertiser”, la campaña que creamos para este anunciante y ya tenemos relacionada este “zone” para el anunciante y campaña. Nos queda obtener el “Invocation code”, lo que debemos poner en la web del “publisher” para que aparezcan los banners, para ello vamos a la pestaña “Invocation code”, elegimos javascript y tenemos nuestro código de publicación.

Para saber cuánto tráfico consigue tu sitio y qué partes consiguen más tráfico que las otras puede ser de vital importancia entender qué es lo que hace que los usuarios dejen tu sitio. También con un poco de análisis es posible descubrir que la gente está utilizando tu web en una manera que no esperabas.

Una vez que tienes una mejor idea de cómo la gente utiliza tu portal,  puedes comenzar a trabajar en mejorar cualquier área problemática. Por ejemplo, páginas donde la mayoría de los visitantes no pasan o no parecen quedarse en ellas, esto es web analytics.

Web analytics  es el estudio del comportamiento de visitantes a un Web site. En un contexto comercial, se refiere especialmente a la medida de los aspectos de laweb que trabajan hacia los objetivos de negocio;  por ejemplo que la «landing page» anime a la gente a hacer una compra.

Ahora que hemos descrito que se entiende por web analytics, puede interesarnos empezar con la práctica, para ello hay numerosas herramientas gratuitas, de entre ellas destacamos google analytics, la herramienta de yahoo yahoo webanalytics o la del conocido analizador de tráfico alexa.

Desde principios de 2010, con la compra de Doubleclick por google, está la plataforma DoubleClick for publishers, dfp, de manera que si tienes una cuenta de adsense, google te dá esta serie de herramientas de manera que puedes administrar tus campañas de banners y gestionar que anuncios te interesan más publicar, si aquellos de tus propios anunciantes o los proporcionados por adsense.

Pero si aún tienes interés por una mayor flexibilidad en las campañas, en el tipo de banners que quieres publicar, o quieres tener ciertas herramientas de tracking más avanzadas, tienes openx. Esta es una completa solución de adserver, que además se ofrece en dos modalidades, «hosted service», esta opción creas una cuenta con openx, de manera que no hay que preocuparse por alojar el software, sino que desde la propia cuenta que te dan en openx puedes gestionar tus camapañas, webs, banners, zonas de publicación…

Pero si prefieres, y tu interés es en introducirte en la venta de servicios de banners, puedes instalarte tu propio servidor, instalar openx , sólo te hará falta un servidor web con php/mysql. Además en cualquiera de las opciones que optes de openx, tienes la posibilidad de participar en las campañas servidas por openx y publicar tus anuncios o los de openx, dependiendo que cuales te resulten más rentables.