jcamweb's blog

Como se sabe posicionar una página en buscadores requiere técnicas tanto para la página como externas a ella. Ya que los creadores de páginas pueden modificar sencillamente los factores internos, los buscadores empezaron a dar más peso a los factores externos a las páginas, en concreto a los enlaces entrantes y su calidad. De aquí la importancia de las urls que tenemos en nuestra web y su «anchor text» relacionado con el contenido que enlaza.  En la entrada IIS Url IIS Seo toolkit se comentaron dos herramientas que por una lado facilitan el uso de urls amigables y como auditar nuestra web en cuanto indexabilidad por buscadores. Pero desde la versión 4.0 de asp.net hay mejoras en el propio entorno de desarrollo para tener páginas más indexables.

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Ya que últimamente tenemos la red social hasta en el cine, es una buena idea dar contenido a expresiones como social media o medios sociales, por qué nos puede interesar el social media marketing y qué debemos hacer para aplicar criterios de social media optimization a nuestra web.

Si tomamos la definición de la wikipedia «Medios sociales (Social media en inglés) son medios de comunicación social donde la información y en general el contenido es creado por los propios usuarios mediante el uso de las nuevas tecnologías, que permiten un fácil uso y acceso mediante poderosas tecnologías de edición, publicación e intercambio«. En estos términos coincide en lo que ya se habló en la entrada quiero un portal web 2.0, ampliando un poco damos cuatro características de lo podría hacer en un social media,

1. el usuario puede generar contenido, blog o micro blog, comentar entradas, editar wikis.
2. moderar y abrir discusiones sobre contenidos.
3. valorar y revisar contenidos.
4. compartir contenidos, ya sea haciendo públicas bookmarks, o directamente enviar links de su música, fotos.

Pero ¿por qué fijarse concretamente en este tipo de webs? en el siguiente gráfico sobre cifras de fuentes de tráfico para algunos conocidos portales de ee.uu, vemos quien domina en el origen principal.

Es claro que hay que tener en cuenta esta fuente de visitas y esto nos lleva a lo que se entiende por social media marketing, de nuevo tomando la entrada de la wikipedia «el proceso de promover un sitio, un negocio, o una marca de fábrica a través de los canales sociales de los medios promoviendo e interactuando con los consumidores existentes o los consumidores potenciales.» Tenemos por tanto otra manera de promover nuestra web pero distinta del marketing para buscadores, la diferencia principal entre seo y smm es el sector que tiene como objetivo  los  esfuerzos  para la promoción de la web: smm se dirige a la comunidad más que a los motores de búsqueda. Por tanto, las fuentes que traen tráfico a su sitio son diferentes. Mientras que seo se dirige sobre la indexación en motores de búsqueda y los rankings de se que da lugar a tráfico masivo a través de resultados de buscadores, smm se centra en crear interacciones online con los usuarios y  ayudarte en traer tráfico de webs sociales.

De aquí surge el término social media optimization, usado por primera vez en el blog de  Rohit Bhargava, que como no podía ser de otra manera trata de las técnicas y utilidades que deben emplearse para que nuestra web sea fácilmente agregable/incluida en la web de los medios sociales.

Así describieron las 5 primeras reglas para smo:

1) Aumentar capacidad de ser enlazado.

2) Facilitar la agregabilidad y boomarking de tu web.

3) Recompensar y facilitar los enlaces entrantes.

4) Ayudar al tráfico de contenido de tu web.

5) Promover el uso de mashup.

Entre las técnicas a para conseguir una web siga estas normas, podemos destacar el uso de botones «compartir», incorporar útiles que faciliten el link e intercambio de links de tu web integrar widget que permiten a los usuarios comentar/interactuar entre ellos, añadir agregadores rss o plugins de redes sociales que facilitan el compartir los contenidos de tu web.

Para empezar, echemos una ojeada al PPC, que es hoy en día la herramienta de marketing online con crecimiento más rápido. Su alta popularidad en el marketing en la red, es el resultado de las características peculiares de una campaña PPC, tales como fácil accesibilidad, no es necesaria una alta inversión, y su eficacia. Actualmente, cualquier propietario de un sitio que comienza una campaña de SEO/SEM recibirá tráfico generado al usar las palabras claves apropiadas diréctamente relevantes al contenido del sitio. Sin embargo por un lado es recomendable utilizar el PPC, ya que hará publicidad en los períodos antes de que ocurran las visitas por tener un buen ranking en los buscadores.

Por otro lado, en el PPC, los publicistas ofertan en «keywords» que creen que su mercado objetivo (gente ellos piensan estarían interesados en su oferta/servicios) teclearían dentro de la barra de búsqueda cuando están comparando su tipo de producto o servicio. Por tanto, es el propio anunciante el que compite por estas “keywords”, y en principio quien tenga mejor oferta para cada una de estas palabras clave aparece mejor indexado. Es decir otra ventaja agregada del PPC es que le protege contra períodos de re-indexación y estacionalidad de los resultados orgánicos proporcionando una corriente constante del tráfico.

Si los párrafos anteriores han conseguido que te intereses por una campaña de PPC, aquí dejo los enlaces de quienes acaparan la mayor parte de este mercado. Como no google, google adwords, la plataforma yahoo search marketing y el propio de Microsoft, adcenter.

En primer lugar hay que tener claro quien es quien en una campaña. Los “Advertisers” anunciantes, son los clientes para quienes se crean la campaña, y proporcionan los banners o se crean para ellos siguiendo sus requisitos. “Publishers” son con quienes se contrata espacio “Zones” en su web para publicar las campañas. Finalmente tenemos el “Invocation code”, es lo que debemos poner en las webs de los “Publishers”, para que aparezcan los banners y seguir las impresiones de cada uno de ellos.

Sobre “Advertisers”, dentro de openx, ir a la pestaña “inventory” “add new advertiser”, rellenar los campos con nuestros datos, y guardarlos. En la página “adviser” ir a “Add new campaign”, rellenarlo con los datos y guardarlo. Ir entonces al “add new banner” link en la página de la campaña creada, rellenar y subir el banner que queremos, con esto acabamos el apartado de “Advertisers”.

De nuevo en la página “inventory”, ahora vamos le damos a la pestaña “publishers and zones”, rellenamos los datos correspondientes a la web y la zona, que vamos a crear, (la zona tener en cuenta que tenga el mismo tamaño que el banner que vamos a publicar), los guardamos y ya tenemos donde vamos a publicar la campaña.

Para finalizar debemos relacionar, el “Advertiser”, con el “Publisher”, para ello, después del paso anterior vamos a la pestaña “link banners”, elegimos el “advertiser”, la campaña que creamos para este anunciante y ya tenemos relacionada este “zone” para el anunciante y campaña. Nos queda obtener el “Invocation code”, lo que debemos poner en la web del “publisher” para que aparezcan los banners, para ello vamos a la pestaña “Invocation code”, elegimos javascript y tenemos nuestro código de publicación.

Para saber cuánto tráfico consigue tu sitio y qué partes consiguen más tráfico que las otras puede ser de vital importancia entender qué es lo que hace que los usuarios dejen tu sitio. También con un poco de análisis es posible descubrir que la gente está utilizando tu web en una manera que no esperabas.

Una vez que tienes una mejor idea de cómo la gente utiliza tu portal,  puedes comenzar a trabajar en mejorar cualquier área problemática. Por ejemplo, páginas donde la mayoría de los visitantes no pasan o no parecen quedarse en ellas, esto es web analytics.

Web analytics  es el estudio del comportamiento de visitantes a un Web site. En un contexto comercial, se refiere especialmente a la medida de los aspectos de laweb que trabajan hacia los objetivos de negocio;  por ejemplo que la «landing page» anime a la gente a hacer una compra.

Ahora que hemos descrito que se entiende por web analytics, puede interesarnos empezar con la práctica, para ello hay numerosas herramientas gratuitas, de entre ellas destacamos google analytics, la herramienta de yahoo yahoo webanalytics o la del conocido analizador de tráfico alexa.